近期有網友發帖稱，她的父親在某直播間花9999元下單了圓明園十二生肖獸首銅像之一的馬首。媒體調查發現，趁著珠寶文玩直播的火熱行情，部分賬號正在以“高價回收或參與拍賣”的說辭誘導觀眾瘋狂下單，受騙的往往是略有積蓄的中老年人。

直播電商興起之后，珠寶文玩類帶貨也走上風口，吸引了大量消費者。不過從報道來看，在珠寶文玩電商產業越做越大的同時，各類圈錢亂象也層出不窮，一些不法分子將假古董包裝成“稀缺藏品”，精準收割中老年人，讓其深陷其中。

像圓明園馬首這樣的重要文物，不可能在市場上流通，直播間所售的無非是一些仿制品，中老年人對此不會毫無判斷能力，可是，為何這類在很多人看來“一眼假”的騙局，能成功騙到中老年人？說白了，還是利用了信息不對稱。

一方面，有的中老年人對古董感興趣，但缺少專業的知識，對珠寶文玩的真偽也缺少鑒別能力。另一方面，為了蠱惑消費者下單，這些直播間賣家往往會精心編制各種話術和套路，比如暗示藏品價值高，承諾后續會高價回購，等等。總之，營造一種“撿漏暴富”的幻象。

假古董直播的泛濫，要從源頭打擊制假售假的行為，也要在末端，建立更加暢通的直播電商投訴和維權機制。尤其是直播電商平臺，平臺既然掌管著流量的分配，就必須壓實主體責任，加強審核和監管